剧情简介
国内(👮)到底有多少游戏公司在买量？这些游(🈺)戏公司都分布在哪里？都是什么游戏在(😲)市场上买量？这一系列问题，在过去的很长(🚴)一段时间里，都成为不少游戏从业者交流的必谈问题。今天，手游那点事将掌握到的信息数据尽可能完整地展示出来，试图为广大读者揭开国内手游买量市场的“真身”！ 根(🧢)据手游那点事掌握的数据，在过去(🚖)一个月，有参与手游买量的公(🎼)司超过350家，其中在过去一个月里进行投放买量的手游产品超过了1000款（包含换皮产品），竞争的激烈程(🛵)度可见一斑。 敲黑板，请看下图： 上表只展示了国内手游买量TOP100的(🍯)企业（或许有不少(🍖)企业名称大家是很陌生的，建议研究一下其相对应投(⭐)放的游戏产品，便可知道(✉)它们到底属于哪个游戏企业），这100家企(🍱)业拿走了整个买量市场(♈)超(🍾)过83%的份额，其中TOP10企业在整个买量市(🍌)场的占比是32%。由此可见，在(🏕)手游(🆓)买量市场里，马太效应暂时还不明显，其中很重要一个原因是绝大部分手游买量企业都还在买量市场艰(🏭)难挣扎，即使是没有利润，更甚是持续亏损！大家都说2017年是手游买量市场的洗牌(🤞)年，在手游那点事看来确实如此，笔者预估，坚持到今年年底(👕)，进入到2018年之后，不少游戏企业必将会(🍙)退出买量市场，去寻求新的手游推广(🌛)玩法！ 手游那点(⛑)事根据统计到的350家买量公司进行区域分类，请(😉)看下图(⬆)： 买量公司分布图（制图：CuRab） 从上图可以看到，广(🅿)深一共有77家手游买量公司，其中广州占了47家，但广州并不是最多的，因为上海有61家，另外北京也有33家。上海(🏤)和北京买(♉)量市场的发展可以说是紧跟在广深之后，但是发展速(🤬)度极快。考虑到很多买量厂商会通过壳公(📕)司的名义来“误人视听”，如广州某买量(🌆)巨头在上海、北京、福建和安徽等地都注册了壳公司进行买量，买(🍔)量TOP100榜中该公司(😠)就占据了6个席位。所以理论上广深这两个头部地区所占的(👆)实际买量份(🏮)额更高，而外延的买量市场还要低一些。 目前广深两地依然市场规模占比最大的区域，其次是(🤑)上海和北京。厦门、成都、武汉和海南的表现(✔)也还不错。 观察买量市场上的手游产品，你会发现产品“同质化（换皮）”的现象非常严重。 1.传奇类手游占比极高 以买量市场近60天的广告投放计划数来看，排名TOP10的(📦)产品中有6款为传奇类产品(🅱)。手游那点事所统(🎵)计的350家买量企业中有，70多家涉及了(🎒)传奇类产品，这里还不包括厂商参与(📁)的因换皮换名而难以辨认的传奇类产品。买量市场的资深人士表示，过去半年传奇类产品(🚅)的市场投放规模持(🌖)续加大，2017年的手游买量市场格局(🐎)可以说是因为传奇而重新(🌎)洗牌了。 为什么传奇类产品会(🔍)如此疯狂的买量？许多厂商都或多或少会做传奇，因为在当下的市(📪)场，传奇游戏无论怎么洗都有还用户，相较其(😤)它类型游戏，传奇玩(🧥)家的付费能力强不少。 近半年各大APP上传奇类手游广告随处可见 2.宫斗游戏异军崛起 在App Store畅销榜TOP150中，大概有5款宫廷类的产(🛒)品会长居榜单。这类的产品也经常给人(😪)以思考，Low成这样真的有人玩吗？但是在买量市场(🍐)上，这类的产品同样是属于回报非常高(🦕)的产品类型，如《我在大清当皇帝》、《官人我要》、《加官进爵》、《九品小县令》等等。 据这类产品的玩家解释，这样的产品确实足够简单，养成挺有乐趣。女生会把它(🐳)完成宫斗，男生则最爱类似于“惩罚女囚(🚾)”这样有(📧)点暧昧和性暗示的玩法设定。还是那句话(🍂)，那么多年来，大家喜欢的东西无非就是(🍈)那几样，而买(🙉)量厂商不过极力开采“人性”。350家买量公司中有30多家把重点放在了宫斗类游戏的买量上。 宫斗类手游广告素材 3.捕鱼类的棋牌游戏也很火 在350家买量厂商中有27家厂商非常重视捕鱼游(📽)戏。捕鱼类在市场上算是打擦边球的游戏类(🕡)型，并不像它的名字那样休闲。捕鱼游戏最先是起源(🏋)于日本(🎮)的一个户外小游戏，但现在却流行于国内各个棋牌游戏平台。捕鱼虽然简单易上手，但是要一直赢下去却很难，这种带有一定运气成分和竞(🤐)技感的游戏极具刺激性和挑战性，这些也刚好符合了传统棋牌游戏的本质(🍶)特点。 买量市场上捕鱼游戏用户的年龄跨度在(🌵)18岁到50岁之(🔶)间，主要为男性用户，他们喜欢节奏快、刺激性强的游戏，也有足够的消费能力。而这群人也正好是买量厂商最喜欢的一类(➗)用(🐶)户。 4.仙侠类和魔(🈶)幻类ARPG 在传奇类游戏大举进军买量市场之前，ARPG类游戏可谓是彼时的王者。ARPG游戏本身代入感比较强，另外玩家的付费能力也比较强，属于很适合买量的游戏类型，2016年到2017上半年，手游买量市场上ARPG的游戏占比很高，并且回本周期较短(🍓)，该类型的游戏是当时诸多买量公司(🍯)的不二之(🏍)选。但传奇类游戏入局买量市场(💈)之后，ARPG的市场份额(🎃)受到了持续的(🤶)挤压。 求求游戏公司们，放(💱)过我们的眼睛吧(🏳)！
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